Communiquez sur votre campagne de crowdfunding et mobilisez votre entourage

Vous venez de finaliser votre campagne de don et il est maintenant temps de commencer à communiquer celle-ci pour obtenir vos premiers dons. Pour communiquer au mieux votre campagne et assurer sa réussite, voici quelques conseils et astuces.

Construire sa communication de façon progressive

Votre campagne de don doit être diffusée de façon progressive, brique par brique.

La première étape est de diffuser votre campagne à votre cercle proche, à savoir vos amis, votre famille et les personnes ayant mis en place le projet avec vous. Cette première étape devrait vous permettre d’atteindre approximativement 10% de votre objectif de collecte. Lorsque vous vous adressez à votre cercle proche, pensez aux outils de communication directe : le téléphone, l’email de préférence, les messages privés…

Dans un second temps, vous pourrez diffuser votre campagne auprès de vos adhérents, des personnes qui ont déjà participé à vos activités. Vous pouvez alors leur adresser un email général, par le biais d’une lettre d’information globale, ou bien leur en parler directement dans le cadre de vos activités. Environ la moitié de la somme que vous allez collecter proviendra des personnes qui connaissent déjà votre association. Pensez à leur rappeler les actions passées de votre association pour miser sur l’image active et positive de votre mission. C’est aussi le moment idéal pour ajouter le lien de votre formulaire de don sur votre site internet.

Enfin, lorsque vous aurez atteint près de 50% de l’objectif, diffusez le lien sur vos réseaux sociaux, envoyez-le à un cercle plus large et n’hésitez pas à vous retourner vers vos donateurs pour les remercier de vous avoir permis d’arriver jusque-là et les inviter à partager eux-mêmes le lien sur leurs réseaux. C’est aussi le moment idéal pour ajouter un bouton de don directement sur votre page Facebook.

Pourquoi ne pas communiquer tout de suite sur les réseaux sociaux ?

En commençant par solliciter les personnes dont vous avez dores et déjà l’assurance qu’ils vous soutiendront, vous permettez à votre collecte de bénéficier d’une bonne image, qui participera à convaincre les potentiels donateurs se rendant sur votre page.

Je n’atteindrai jamais 10% de mon objectif avec mon cercle proche !

Si cet objectif de 10% vous semble trop difficile à atteindre avec votre cercle proche, peut-être devriez-vous redéfinir votre objectif et vous poser la question suivante : "si mon objectif est trop élevé, les donateurs vont-ils avoir envie de donner plus que si mon objectif leur semble plus réaliste ?"

Mobiliser son entourage grâce aux réseaux sociaux

Avant même de communiquer sur votre campagne de don, pensez à faire vivre votre page Facebook ou votre compte Twitter. Prenez le temps de mettre en avant les valeurs de votre association à travers le partage d’articles, de messages provenant d’autres associations ou d’organismes qui agissent pour les mêmes buts que vous. Activez votre réseau avant de les inviter à donner à votre association, votre communication sur les réseaux ne doit pas être axée uniquement sur l’invitation à participer à votre collecte de don.

Les grandes étapes de votre collecte de don sont des éléments essentiels à votre communication. N’hésitez pas à indiquer dans votre calendrier l’étape des 30 derniers jours restants, par exemple.

Surtout : restez positif. Votre association a besoin de l’aide de donateurs pour mener à bien son projet, la gratitude est le premier réflexe à avoir. Il n’existe pas de petit don, montrez toujours l’avancement du projet, et mettez en avant les actions que vous avez réussi à mettre en place.

1 Commentaires

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    Pascale Piazza

    article très clair, merci beaucoup!

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